金领冠塞纳牧霸屏新潮传媒，引领中国有机奶粉跃迁“超级配方时代”

据尼尔森数据显示，有机奶粉2021年市场规模已经突破百亿，年复合增长率达到20%。另有行业数据显示，预计到 2024 年有机奶粉市场容量将达到 150 亿以上。精细化喂养、科学养娃正在成为年轻一代奶爸奶妈的核心诉求，推动有机奶粉赛道快速扩张。

金领冠塞纳牧以科技创新为核心能力，以“顶级有机配方+天然有机奶源”迅速从一众品牌中脱颖而出，推动有机奶粉配方母乳化，致力于为宝宝提供更好的有机营养，实力上位中国有机奶粉领军品牌。

在营销策略上，金领冠塞纳牧通过霸屏新潮传媒，锚定与消费者生活习惯、购买行为息息相关的社区梯媒，再掀营销风暴，以高饱和、排他、重复等专属特性，让消费者快速“看见七次广告”，从而达成品牌记忆。

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配方创新

有机OPO+乳铁蛋白打造差异化优势

“人群迭代+消费升级”成为奶粉行业面临的最大机遇。当95后都开始当爸当妈，直接推动了奶粉市场加速细分，呈现高端化、个性化、时尚化趋势。

机会与挑战的交错变动之中，品牌如何脱颖而出，抢先抓住新赛点？

金领冠塞纳牧打破了有机奶粉配方单一的桎梏，是首款配方中同时添加有机OPO和高含量乳铁蛋白的有机奶粉，成就行业先例，强势开启有机奶粉的“超级配方时代”。

有机OPO主要利用动物、植物、微生物及土壤4种因素，是在全封闭的环境下生产出来的。对环境和原料要求非常苛刻，是真正有机无污染又具备健康营养特性的物质。目前全球有机OPO原料仅占整个OPO原料0.5%，其中获得中欧双重有机认证的仅有0.02%。其珍稀程度可见一斑。金领冠塞纳牧通过创新升级将珍稀有机OPO加入到产品中，并且添加量行业领先，具有提高婴幼儿能量摄入、减少便秘、增强骨密度、增加肠道益生菌、提高精细运动技能、减少哭闹、改善夜间睡眠等7大喂养功效。

与有机OPO一样，乳铁蛋白也是一种非常珍贵的原料，20000g鲜奶才能提炼1g乳铁蛋白。乳铁蛋白在抵御病毒、调节肠道健康、提升免疫力等方面成效显著，金领冠塞纳牧新配方中，每100g产品中突破性添加了100mg乳铁蛋白，添加量行业领先，能够更好的构建宝宝身体健康防线，为宝宝身体成长保驾护航。

加入有机OPO、乳铁蛋白等营养元素，金领冠塞纳牧以配方差异化升级满足了消费者的新需求，更在科技创新方面做出了表率，以头部品牌实力推动行业的良性发展。

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奶源升级

更为珍稀的A2奶源助力宝宝健康成长

有机奶源一直是纯净、天然、安全的代名词，对宝宝健康更为有益，但有机奶源却是极为稀缺，不仅牧场数量少且产量更是不高。行业监测报告显示，有机奶粉全球年总产量不足3万吨。所以，“得奶源者得天下”，便成为有机奶粉品牌的共识。

金领冠塞纳牧新品有机奶粉坚持优中择优，臻选0.1%有机A2奶源，不仅有机，还是含有A2-β酪蛋白的有机A2奶源，其与母乳中的β-酪蛋白更为接近，能够更好地缓解乳糖不耐受引起的肠胃不适，促进宝宝对有机营养素的吸收。

在全世界范围内，仅有30%的奶牛成功通过专业的基因检测，拥有纯正A2基因。金领冠塞纳牧不仅经过国际权威DNA检测技术严选出A2型奶牛，并遵循人道产奶，顺应自然不催乳，因此奶牛产出的牛奶中天然蕴含了纯正的A2-β酪蛋白。

优质的奶源保障，成为金领冠塞纳牧的另一张王牌，角力有机奶粉赛道，驱动长效增长。

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营销打法

官宣新代言人，霸屏社区梯媒

2022年1月，金领冠塞纳牧有机奶粉官宣张晋成为全新品牌代言人。从国家武英级运动员，到金像奖、华鼎奖等荣誉加身的实力演员，再到“滚烫演唱家族”的X-Leader，张晋一次次打破边界，从幕后走到台前，用实力定义了“顶流”。这种自我突破与不断探索，正是金领冠塞纳牧的精神内核，从奶源到配方的全新升级，成为了有机奶粉领域的“顶流”。对完美的不懈追求，让他们在各自领域努力践行精益求精，势均力敌的CP感呼之欲出。

代言人官宣之后，金领冠塞纳牧随即启动新一轮营销风暴——通过霸屏新潮传媒，聚焦社区与家庭场景，在家庭消费群体中强化金领冠塞纳牧的品牌记忆，沉淀品牌资产。

社区梯媒的第一大优势在于效率，即不受环境影响，拥有稳定且充沛的线下流量，以“必经之路+封闭空间+高频触达+声画结合短视频”四大“法宝”，帮助品牌完成对目标受众的触达。所以，金领冠塞纳牧与新潮传媒强强联手，便产生了奇妙的化学反应：一支主张宣明的品牌广告大片，结合以社区梯媒精准、封闭、强体验的受众环境，自然获得更好的沉浸式“刷屏”效果。

作为线下流量入口的社区梯媒，新潮传媒以家庭场景有效链接消费者，将金领冠塞纳牧的品牌理念与产品卖点更深入地根植于消费者心智之中。让金领冠塞纳牧成为更多家庭和妈妈们的共同选择。

总结VS思考

在竞争升级的背景下，金领冠塞纳牧凭借科技创新脱颖而出，实现了奶源、配方全面升级，且获得中国、欧盟双重有机认证，实力上位中国有机奶粉领军品牌。

金领冠塞纳牧的创新升级，于整个品类而言，同样有着重要的启示意义：从“拼奶源”单一竞争时期，进化到“配方+奶源”双轮驱动的“超级配方时代”。品牌应该从创新发力，找到更高维度的新增长曲线，这才是品牌长期发展之本。

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